JD Sports je udario u britansku konkurenciju nakon što je bio prisiljen prodati rivalski lanac Footasylum. Nakon istrage, Uprava za konkurenciju i tržišta (CMA) presudila je da bi preuzimanje moglo dovesti do “gore ponude” za kupce.

Ali JD Sports je kritizirao taj potez, nazvavši odluku “neobjašnjivom” i “izvan logike”. Njegov predsjedavajući Peter Cowgill sugerirao je da je CMA u “manjini od jednog u donošenju ovog zaključka”. CMA je otkrio da je JD Sports najbliža alternativa za kupce Footasyluma.

Međutim, trgovac je tvrdio da je jedno od ključnih područja konkurencije s kojom se suočava brendovi kao što su Nike i Adidas koji prodaju svoju robu direktno potrošačima putem interneta.

Predsjednik JD Sports-a Peter Cowgill primijetio je da je CMA priznao da je ova direktna prodaja prijetnja maloprodaji, što je, kako je rekao, zbunilo odluku tijela za konkurenciju.

Šef JD Sportsa odbacuje kritike o bonusu od 4,3 miliona funti. Bregzit je gori nego što se strahovalo, kaže šef JD Sportsa. Dogovor o kupovini Footasyluma prvi je put objavljen u aprilu 2019. Najnovija odluka CMA uslijedila je nakon dubinske istrage nakon što je nadzor konkurencije prvi blokirao preuzimanje vrijedno 90 miliona funti prošle godine.
OGLAS

JD Sports je u septembru uložio žalbu na odluku CMA, rekavši da je “zbunjen” svojom odlukom da ne uključi online prodaju velikih brendova potrošačima.

U ažuriranju u četvrtak, CMA je otkrio da bi preuzimanje Footasyluma smanjilo konkurenciju čak i ako se uzme u obzir rast online kupovine.

Polovina od 1.300 online kupaca koje je ispitala organizacija za zaštitu konkurencije rekla je da bi otišli u JD Sports ako ne budu mogli kupiti svoje uobičajene patike ili patike za trčanje u Footasylumu.

Sugeriralo je da će kupci imati manje opcija i da bi se zbog toga mogli suočiti s višim cijenama, manje popusta i manjim izborom proizvoda u trgovini.

‘Kupci bi mogli patiti’
Kip Meek, predsjedavajući istraživačke grupe CMA, rekao je: „Velika Britanija se može pohvaliti uspješnim tržištem sportske mode i današnja odluka odražava našu posvećenost da tako i ostane.

“Čvrsto vjerujemo da bi kupci mogli patiti ako Footasylum prestane da se takmiči sa JD Sportsom. Vjerovatno bi platili više za manji izbor, lošiju uslugu i niži kvalitet.”

Dodaje se da rivali mogu nastaviti da se takmiče za kupce putem interneta i kada se vrate na High Street.

JD Sports je u četvrtak tvrdio da se CMA zapravo složio s tim na nekoliko frontova. U njemu se, na primjer, navodi da je CMA utvrdio da najveća konkurencija JD Sportsu dolazi od međunarodnih brendova koji prodaju potrošačima sa njihovih vlastitih web stranica ili aplikacija.

JD Sports je također rekao da neće imati poticaj za podizanje cijena ili smanjenje ponuda za kupce.

Šef JD Sports Peter Cowgill rekao je da je odluka CMA “neobjašnjiva”. U izjavi za investitore, JD Sports je naveo da je “odluka o zabrani akvizicije u suprotnosti sa logikom”, s obzirom da Footasylum ima tržišni udio manji od 5%.

“CMA ispravno zaključuje da, nakon akvizicije Footasylum-a, JD ne bi imao poticaj da podiže cijene ili pogoršava svoju ponudu jer su njegovi najvažniji konkurenti DTC operacije samih međunarodnih brendova [Direct to Consumer]”, rekao je gospodin Cowgill.

“Međutim, CMA je tada nekako zaključio da se konkurentska prijetnja od DTC-a ne proteže na Footasylum i da bi JD imao poticaj da pogorša ponudu u Footasylumu na štetu i potrošača i dobavljača. Predlažemo da je CMA u manjina od jednog u donošenju ovog zaključka.

Sve u svemu, današnja odluka CMA i dalje je neobjašnjiva za svakoga ko razumije kakvu je razliku pandemija napravila maloprodaji u Velikoj Britaniji i kako zapravo funkcionišu konkurencija i lanac nabavke na našim tržištima.

G. Cowgill je dodao da odluka dolazi nakon što je UK High Street ozbiljno oštećena blokadom vezanom za korona virus i mogla bi doći do daljnjeg zatvaranja.

Prodavac sportske odjeće ima četiri sedmice da uloži žalbu Žalbenom sudu za konkurenciju nakon odluke.

JD je rekao da detaljno proučava novi izvještaj CMA-a i da će “pažljivo” razmotriti njegove opcije.

Uprkos odluci nadzornog organa, cijena dionice JD porasla je u četvrtak za više od 3% na 11,17 funti.

Susannah Streeter, viši analitičar za ulaganja i tržišta u Hargreaves Lansdownu, rekla je da su investitori izgleda “odbacili” vijesti.

„Akvizicija je bila dio potrage kompanije za dominacijom na tržištu sportske odjeće“, rekla je ona.

“Ali odluka CMA-a na osnovu toga da bi zadržavanje Footasyluma unutar grupe dovelo do nedostatka izbora za kupce, ukazuje na to koliko je JD Sports sada moćan kao online moćnik.”