VAŠINGTON, 24. januara (Rojters)

Američko ministarstvo pravde optužilo je u utorak Alphabet Inc (GOOGL.O) Google da je zloupotrebio svoju dominaciju u digitalnom oglašavanju, prijeteći da će uništiti ključni posao u srcu jedne od najuspješnijih internet kompanija Silicijumske doline.

Vlada je rekla da bi Google trebao biti primoran da proda svoj paket menadžer oglasa, baveći se poslom koji je generirao oko 12 odsto Googleovih prihoda u 2021., ali također igra vitalnu ulogu u ukupnoj prodaji pretraživača i cloud kompanije.

“Google je koristio antikonkurentska, isključujuća i nezakonita sredstva da eliminiše ili ozbiljno umanji svaku prijetnju svojoj dominaciji nad tehnologijama digitalnog oglašavanja”, navodi se u tužbi protiv monopola.

Google, čiji je reklamni biznis odgovoran za oko 80% njegovih prihoda, rekao je da vlada “udvostručuje pogrešan argument koji bi usporio inovacije, povećao naknade za oglašavanje i otežao rast hiljadama malih preduzeća i izdavača”.

Savezna vlada je saopćila da su njene Big Tech istrage i tužbe usmjerene na izjednačavanje terena za manje rivale grupi moćnih kompanija koja uključuje Amazon.com (AMZN.O) , vlasnika Facebooka Meta Platforms (META.O) i Apple Inc. (AAPL.O) .

“Tužići Google za monopolizaciju reklamne tehnologije, DOJ danas cilja na srce moći internet diva”, rekla je Charlotte Slaiman, direktorica politike konkurencije u Public Knowledge. “Žalba izlaže mnoge antikonkurentske strategije Google-a koje su sputavale naš internet ekosistem.”

Tužba administracije predsjednika Joea Bidena, demokrata u utorak, uslijedila je nakon antimonopolske tužbe iz 2020. pokrenute protiv Googlea tokom mandata Donalda Trumpa, republikanca.

Tužba iz 2020. navodi navodna kršenja antimonopolskog zakona u načinu na koji kompanija stiče ili održava svoju dominaciju sa svojim monopolom u pretraživanju na mreži i trebalo bi da joj se sudi u septembru.

OSM DRŽAVA U TUŽBI

Osam država pridružilo se tužbi od utorka, uključujući Googleovu matičnu državu Kaliforniju. Državni tužilac Kalifornije Rob Bonta rekao je da je Googleova praksa “ugušila kreativnost u prostoru u kojem su inovacije ključne”.

Državni tužilac Kolorada Phil Weiser rekao je da je dominacija Googlea dovela do viših naknada za oglašivače i manje novca za izdavače koji imaju oglasni prostor za ponudu. “Poduzimamo mjere podnošenjem ove tužbe kako bismo uklonili Googleov monopol i vratili konkurenciju u poslovanje digitalnog oglašavanja”, rekao je on u izjavi.

Pored svog dobro poznatog pretraživanja, koje je besplatno, Google ostvaruje prihode kroz svoje prepletene reklamne tehnologije. Vlada je zatražila ukidanje paketa Google Ad Manager, uključujući Googleovu razmjenu oglasa, AdX.

Google Ad Manager je skup alata, uključujući onaj koji omogućava web stranicama da ponude oglasni prostor za prodaju i razmjenu koja opslužuje tržište koje automatski povezuje oglašivače s tim izdavačima.

Oglašivači i izdavači web stranica žalili su se da Google nije bio transparentan oko toga gdje idu dolari za oglašavanje, konkretno koliko ide izdavačima, a koliko Googleu.

Tužba izaziva zabrinutost u vezi sa određenim proizvodima u nizu reklamnih tehnologija, gdje izdavači i oglašivači koriste Googleove alate za kupovinu i prodaju oglasnog prostora na drugim web stranicama. Taj posao je 2021. iznosio oko 31,7 milijardi dolara ili 12,3 posto ukupnog Googleovog prihoda. Oko 70% tog prihoda ide izdavačima.

Dezinvesticija reklamne tehnologije “možda neće promijeniti igru, ali bi mogla biti prikriveno važna za Googleovu sposobnost ciljanja oglasa”, rekao je Paul Gallant iz istraživačke grupe Cowen Washington.

“Povezuje se sa svim drugim Googleovim preduzećima i povezuje ih. Mislim da bi Google mogao biti više zabrinut zbog gubitka tehnologije reklama u budućnosti nego što ljudi misle,” rekao je Gallant.

Kompanija je izvršila niz kupovina, uključujući DoubleClick 2008. i AdMob 2009., kako bi postala dominantan igrač u online oglašavanju.

‘PROJEKT POIROT’

Iako je Google dugoročno vodeći na tržištu, njegov udio u prihodima od digitalnih oglasa u SAD-u erodirao je, pao je na 28,8% prošle godine sa 36,7% u 2016, prema Insider Intelligence.

Ministarstvo pravde zatražilo je porotu koja bi odlučila o slučaju, koji je podnesen američkom Okružnom sudu za istočni okrug Virdžinije.

U tužbi se navode brojni pokušaji Googlea da dominira tržištem oglašavanja.

U žalbi se govorilo o licitiranju u zaglavlju, što je bio način na koji su kompanije mogle zaobići Google i licitirati za oglasni prostor na web stranicama.

Predstavlja niz projekata uključujući i jedan nazvan “Projekat Poirot” nazvan po glavnom detektivu Agathe Christie, Herculeu Poirotu. Projekat je “bio dizajniran da identifikuje i efikasno odgovori na razmjene oglasa koje su usvojile tehnologiju licitiranja zaglavlja.”

U žalbi na 149 stranica navodi se da se Google udvostručio nakon početnog uspjeha projekta Poirot u manipuliranju potrošnjom svojih oglašivača kako bi se smanjila konkurencija konkurentskih razmjena oglasa. Rivali AppNexus/Xandr izgubili su 31% potrošnje DV360 oglašivača, Rubicon bi izgubio 22%, OpenX bi izgubio 42%, a Pubmatic 26%, navodi se u žalbi.