NajnovijeRegion

Srbija: Izborna kampanja na društvenim mrežama – kako lajk pretvoriti u glas

Borislav Miljanović, marketinški stručnjak, direktor regionalne komunikacijske grupacije Represent System i Andrej Petrovski, tehnički direktor Share Fondacije govorili su u Novom danu o tome kako izgleda izborna kampanja na društvenim mrežama, ali i koliki je njen uticaj na birače i njihove odluke.

Miljanović kaže, govoreći o prisustvu političara na društvenim rmežama, da ima utisak da se trude.

„U svakoj kampanji oni pokušavaju nešto da inoviraju, ali nekako mi to sve deluje, kad poredimo kako to rade kompanije, pojedinci i influenseri, nekako mi to sve kasni. Kako se zahuktava sve, vidimo da su mnogi od njih počeli da koriste mreže profesionalnije, tačno se vidi ko koristi samostalno, a ko ima profesionalne timove. Vidi se da unapređuju rad, ali mislim da političari ne razumeju da za mlade ljude od 15 do 20 godina klasični mediji ne postoje. Mislim da je njima još uvek ovo alternativni način komunikacije, a ne primarni“, kaže on.

Petrovski kaže da se “manje više koriste sve društvene mreže”.

“Moramo imati na umu da postoje različite ciljne grupe koje političari gađaju, nije da se obraćaju samo jednoj populaciji. Imamo zamenika gradonačelnika koji je zvezda TikToka, zvezda krindža na TikToku”, kaže on.

Miljanović daje odgovor na pitanje “šta Vesić time postiže”. On ističe da njegove ćerke od 11 i 15 godina uopšte ne interesuje politika.

“Žive život društvenih mreža. Došle su jedan dan kući i kažu ‘tata, znaš šta se desilo danas, vraćali smo se kući iz škole i naišao je onaj čika sa TikToka i mi smo se svi slikali sa njim’, jer je sad fora da se slikaju sa njim. Eto šta se postiže”, kaže on.

Taj TikTok se, dodaje Miljanović, razvija i u svetu i kod nas, da korisnici više nisu samo deca.

“A na kraju i ta deca su glasači uskoro, mislim da je to što Vesić radi na TikToku dugoročno pametna stvar”, kaže on.

Ističe da “vi ako ste normalni, vi na društvenim mrežama ne postojite”.

“Niste preterano interesantni. Oni koji su ekstravagantni, koji imaju stavove koji bude reakciju publike, oni na društvenim mrežama bujaju. Zgražavanje dovodi do toga da ljudi dolaze, čitaju, tamo gde se ne zgražavate, toga nema”, kaže on.

Komentarišući to što predsednik najaktivnije koristi Instagram, Petrovski kaže da je verovatno neko u njegovom timu odlučio da je to najbolji kanal za njega.

“Jeste se Vučić trudio dosta da se dopadne toj generaciji 25-30 godina, da se pokaže kao preduzimljiv vođa koji hoće da vodi Srbiju u prosperitet”, kaže on.

Miljanović je izneo podatak da procene kažu da je u Srbiji oko 3,5 miliona ljudi na Instagramu, tri miliona na Fejsbuku i nešto malo manje od 400.000 na Tviteru.

“Samim tim shvatate koliki je uticaj koje mreže na biračku populaciju. Ako pričamo o biračima, uticaj Tvitera je 4,5 odsto, 5 odsto potencijalnih birača gleda Tviter, tako da je i to jasno zbog čega se ulažu veći napori na Fejsbuku i Instagramu. Druga stvar, ne ulazite u klinč direktnog razgovora, nego imate samo komentare”, kaže on.

Dodaje i da na mrežama ima “vrlo malo političkih ideja”.

“Sve što rade na mrežama je komentarisanje aktuelnih tema, jer jedino to ima čitanost, gledanost i engagement. To je neki pečat koji mora da se pazi”, kaže on.

Ističe da mnogi ljudi greše ili žive u zabludi da su društvene mreže mediji.

“Društvene mreže su mreže, to je jedan trg, jedna pijaca gde se različite ideje prenose s jedne na drugu stranu”, kaže on.

Petrovski kaže da su kampanje na mrežama na zapadu “skuplje i kreativnije”.

“Mislim da smo mi uvezli to i prilagodili balkanskom kontekstu. Nije to samo pitanje suštine, šta ćemo mi da pričamo, već i forme, kako će da izgleda, kako će da bude uobličeno”, kaže Petrovski.

Miljanović, govoreći o uticaju društvenih mreža, navodi primer Donalda Trampa.

“Pogledajte čime je Tramp gospodario – sadržajem na društvenim mrežama. Tu možete da vidite, da ipak ako Džo Bajden pobedi Trampa, a ako pitate društvene mreže, to se nikad ne bi desilo, a desilo se. Moramo da imamo realnu procenu kakav je uticaj društvenih mreža”, kaže Miljanović.

Kaže da u Srbiji slabo koristimo kampanju kroz mimove, te da ćemo možda to videti u ovoj kampanji.

Mišljenja je da “mnogo toga u ovoj kampanji zbunjuje birače”.

“Kada biste uradili istraživanje, prepoznatljivost političkih partija bi bila katastrofalna, ko sad sve ovde zna nazive koalicija koje nastupaju. To je jako veliki problem i mislim da se to sa vladajuće strane pametno izrežiralo, koliko je moglo da se izrežira. S druge strane, verovatno malo stranke moraju da prave koalicije da bi preskočile cenzus”, kaže Miljanović.

Pokazati više
escort mersin - izmir escort